這是中國品牌研究院首度公布“差社會責任企業”名單。主辦方稱，今后將每年公布一次評審結果。在今年公布的“十大差社會責任企業”中，國內企業4家、國外企業6家。
　　必須同時符合以下條件者才能成為“差社會責任企業”：一、企業具有高知名度（比如是馳名商標、名牌產品或跨國品牌等）；二、企業員工薪酬福利、環境保護、合法用工、依法納稅、社區關系、品牌信用等落后于同行，與其應有身份不符。兩者落差越大，越容易上榜，對于國外品牌只評價其在中國大陸境內的表現。

　　對企業的“社會責任”表現，中國品牌研究院主要從環境保護、合法用工、依法納稅、社區關系、品牌信用等10個方面，進行各種指標的量化分析，后形成可比較的系數。結果發現，沃爾瑪的系數只有1.07，富士1.09、中國石化1.10、中國移動1.15、索尼1.18、博士倫1.24、海南航空1.30、肯德基1.31、東南汽車1.35、麥當勞1.40。上述這些企業只是略高于或略低于同行業企業平均值，這不是這些企業的應有表現，也從另一個側面說明這些企業的“社會責任”表現仍然不夠優秀。

　　中國品牌研究院擁有市場調查、市場數據分析、客戶消費心理研究和消費者行為研究的豐厚經驗，具有強大的市場及消費者資料的數據庫，具有強大的數據釆集、加工和比較分析能力。

　　中國品牌研究院進行“差社會責任企業”研究的目的，就是為了促進那些表現不佳的企業，不斷改善或完善環境保護、合法用工、依法納稅、社區關系等，促進中國社會的和諧發展。在評審當中，10項指標的系數進行連環相乘，如果某家企業其中9項指標的系數為1，但其中1項指標的系數為0.7，那么將大大影響這家企業的后得分。

　　中國品牌研究院具有獨立的學術品格和價值取向，不仰仗于任何權力機構和利益集團，在業界享有良好的口碑和公信力。

　　為推動中國市場的品牌研究，幫助中國企業更好地建立自主品牌，中國品牌研究院一直致力于中國品牌建設研究，并對中國品牌建設理論與實踐進行積極探索。經過多年的打造，中國品牌研究院已經成為國內公認的具影響力的品牌研究機構之一，也是中國品牌建設重要的思想傳播平臺。

　　由中國品牌研究院構建的《中國商標價值評價體系》、《中國標志性品牌評價體系》、《中國個人品牌價值評價體系》、《中國企業品牌信譽評價體系》等一系列專業評價、評定工具，以獨創性、前瞻性、科學性著稱，被認為是中國品牌研究的風向標和產業主管部門決策的重要參考。

　　鏈接：“差社會責任企業”的幾種表現——

　　A、環境污染：綠色和平組織的調查報告稱，蘋果公司的供應商臺灣華通電腦在惠州的廠房，電子產品生產過程中使用的有毒物質正在污染中國環境。

　　B、違法用工：廣東省總工會聯合廣東社會勞動保障部門在調查后證實，麥當勞、肯德基及必勝客等企業存在違法用工行為。

　　C、逃稅避稅：寶潔公司曾在廣州一次避稅8149萬元，廣州市國稅局隨后對寶潔公司進行了反避稅調整，增補寶潔公司所得稅 8149 萬元